Las ventas por el Día del Padre crecieron un 35,8% este año

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) dio a conocer el balance de las ventas por el Día del Padre, siendo positivo respecto de 2020 pero todavía inferior al prepandemia de 2019, que ya había sido un mal año.
De la mano de fuertes promociones lanzadas por los comercios, las ventas por el Día del Padre crecieron 35,8% frente al año pasado, pero se ubicaron 21,5% por debajo de 2019, una fecha que ya había tenido números bajos, informó la CAME.
Los datos surgen del relevamiento realizado por CAME entre el sábado por la tarde y el domingo entre 300 negocios del país y las cámaras de comercio regionales asociadas.

Informe detallado 

Las ventas arrancaron recién el sábado, con más demora que lo habitual. En parte porque al ser feriado el lunes hubo familias que corrieron los festejos. También incidió la falta de efectivo, que demoró hasta último momento la decisión de salir a comprar. Las familias fueron además muy prudentes al momento de usar las tarjetas de crédito.
Aún así, el 70% de los comercios consultados declaró que en mayor o menor medida, la fecha ayudó a reactivar el consumo. A su vez, el 62% de los empresarios de la muestra señalaron que las ventas estuvieron dentro de los niveles esperados o los superaron, aunque en general las expectativas eran muy modestas.
El ticket promedio de este año se ubicó en $ 2.470, un 76,6% por encima del año pasado. Los clientes fueron con más decisión que otras épocas tanto en "qué" comprar como en "cuánto" gastar. Un factor que incidió en el fuerte incremento del ticket promedio fueron los precios de la indumentaria y ropa deportiva, que es lo que más se regala y la cual subió 71% en un año.

Consideraciones Generales

Con muchas ofertas y promociones tanto de los comercios como de los bancos, las ventas del Día del Padre repuntaron 35,8% frente al año pasado. Aunque ese impulso no alcanzó para recuperar los niveles pre-pandemia y se vendió 21,5% menos que en el Día del Padre 2019. En todos los casos las medidas se tomaron midiendo variaciones en facturación y deflactando luego por la inflación anual de cada rubro acumulada a mayo 2021 según INDEC.
En la comparación anual, los 10 grandes rubros relevados este año finalizaron la fecha con subas anuales importantes. Y si se compara frente a 2.
La mayor suba anual ocurrió en Calzado y marroquinería (+62,9%), que explica el 9,5% de la venta de la fecha. Esa suba era de esperar habiendo sido uno de los rubros de mayor caída anual el año pasado. De todos modos, frente a 2019 se vendió 29% menos. El calzado es un producto que no se está comprando demasiado, especialmente el calzado formal, dadas las menores salidas de los hombres, tanto en lo que es recreación como trabajo y reuniones. Muchos locales agregaron pantuflas a su canasta de artículos, que se vendieron muy bien.
lIndumentaria, que sin incluir la ropa deportiva explica 18,5% de la venta de la fecha, subió 50,3% en la comparación anual (siempre comparando a precios constantes). Pero a pesar del aumento, las tiendas consultadas señalaron estar por debajo de 2019 en cuanto a niveles de ventas. En promedio, esa brecha fue de 22,9%. Un factor que ayudó a repuntar este rubro, fue la llegada repentina del frío, que volcó a las familias a comprar buzos, camperas, camisas, remeras de manga largas, como así también gorros, guantes y bufandas. El ticket promedio en indumentaria fue de $ 3.128.
En Computación, celulares y productos electrónicos, un sector con cada vez más peso en las elecciones del Día del Padre, las ventas subieron 39,6% anual, pero bajaron 24,2% comparadas con 2019. En la comparación con los niveles pre-pandemia, incidió el costo de esos productos, porque la gente buscó cosas más económicas. También la poca variedad de opciones, en un mercado donde hace tiempo se viene notando faltantes de productos, fue un limitante. El 20% del expendio se concentró en esos productos, con un ticket promedio de $ 4.720.
En el caso de Vinos y licores, con un aumento más modesto, de 26,1% frente a la misma celebración del 2020, los comercios pymes compitieron con los grandes supermercados. Frente a 2019 se vendió 14,5% menos. En general, al ser un rubro que ofrece una variedad amplia de precios, siempre suele ser una opción buena tanto como regalo único o como adicional. Por eso el año pasado la caída fue inferior al resto de los rubros (-32,2%). Este año los negocios agregaron la posibilidad de la bebida con una picada, o con vasos, lo que generó una venta adicional. Un elemento que empujó la demanda fue la mayor cantidad de encuentros para almuerzos o cenas en el hogar. El ticket promedio en este rubro fue de $ 1.374.

Destacan la influencia de la Billetera Santa Fe 

En relevamiento de ventas minoristas por el Día del Padre realizado arrojó que el 60 por ciento de los comerciantes santafesinos vendió igual o más que el año pasado. En tanto, el 40 % restante manifestó haber registrado una diminusión. El dato se desprende del último informe realizado por el Departamento de Investigaciones Económicas y Sociales del Centro Comercial de Santa Fe.
En cuanto a las expectativas, las reacciones muestras que se encuentran divididos en dos polos: los que tuvieron ventas acordes (30%) o superiores (20%) a los que esperaban, y los que les fue peor (30%) o mucho peor (20%) de lo proyectado.
Del informe se desprende también que el 60% de los comerciantes cree que el Día del Padre contribuyó a reactivar las ventas del mes, y que el mismo porcentaje adhirió al programa de Billetera Virtual Santa Fe.
En promedio, cada cliente gastó en promedio 2.900 pesos, lo que se conoce como Ticket promedio, un 26,1% más que el año pasado, muy por debajo de la inflación interanual que hasta mayo en la Provincia había sido de 50,6% interanual.