El escenario comercial en la ciudad durante el pasado fin de semana del Día del Padre mostró una marcada tendencia contractiva, según el relevamiento multisectorial elaborado por la Comisión de Comercio & Servicios del CCIRR.
Basado en una muestra de 96 comercios locales, el informe advierte que la coincidencia temporal con la fecha del Turismo Carretera (TC) no generó el derrame económico esperado en el sector minorista tradicional.
Ventas por debajo de las expectativas
Las cifras del sector son preocupantes: el 50% de los comercios afirmó que sus ventas disminuyeron en comparación con el Día del Padre del año anterior, mientras que un 37,5% logró mantener el nivel de actividad. Solo un escaso 12,5% registró un incremento en sus transacciones.
En cuanto a las metas comerciales, el 54,2% de los encuestados señaló que las ventas fueron menores a lo esperado, confirmando un clima de estancamiento a pesar de que el 87,5% de los locales implementó algún tipo de promoción o descuento para incentivar el consumo.
El perfil del consumidor rafaelino
El relevamiento destaca que el ticket promedio de compra se concentró mayoritariamente entre los $10.000 y $40.000 (41,7% de los casos), seguido por el rango de $40.000 a $80.000 (29,2%).
En un contexto de bajo poder adquisitivo, la financiación se volvió clave. Hubo un empate técnico entre el uso de Tarjetas de Crédito (37,5%) y Tarjetas de Débito o Transferencias (37,5%), dejando al efectivo con apenas un 8,3% de preferencia. Los comerciantes mencionaron que "si la gente tiene cada vez menos plata en el bolsillo se complica", justificando la dependencia de las cuotas.
El "Efecto TC": ¿ayuda o complicación?
Uno de los puntos más críticos del informe es el análisis del impacto del Turismo Carretera. Contrario a lo que podría suponerse, el 58,3% de los comerciantes considera que la carrera no ayudó a reactivar las ventas. Para la mayoría, se trató simplemente de un "fin de semana habitual".
Los motivos citados por los propietarios de locales incluyen:
- Incompatibilidad de público: El turista que asiste al autódromo no consume en el circuito comercial céntrico tradicional.
- Efecto desaliento: El movimiento logístico y vehicular del evento altera la fisonomía de la ciudad, dificultando la fluidez y ahuyentando al comprador local.
- Concentración temporal: Quienes vieron beneficios señalaron que la actividad solo se activó en las últimas 48 horas (viernes y sábado).
Desafíos y recomendaciones
Ante este panorama, el CCIRR sugiere evaluar el desacople de eventos, evitando que el Día del Padre coincida con el TC para no perjudicar el movimiento del centro comercial. Asimismo, se insta a los comercios a potenciar sus estrategias de e-commerce y omnicanalidad, dado que algunos locales reportaron haber vendido más a través de plataformas como Mercado Libre que en sus propios mostradores físicos.
Finalmente, el informe recomienda fortalecer las alianzas con bancos regionales para ofrecer financiación sin interés, una herramienta que hoy resulta más atractiva para el cliente que los descuentos directos por falta de liquidez.
