Las ventas por el Día del Padre no cumplieron las expectativas en Rafaela

El Día del Padre dejó un balance con sabor a poco para el comercio de Rafaela. Pese a que la fecha coincidió con la llegada del Turismo Carretera a la ciudad y a que casi nueve de cada diez negocios implementaron promociones y facilidades de pago, las ventas mostraron un escenario de estancamiento y no alcanzaron las expectativas de la mayoría de los comerciantes.

Así surge de un relevamiento realizado entre 96 comercios locales, que refleja una realidad muy similar a la observada a nivel nacional por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que informó una caída interanual del 0,3% en las ventas por el Día del Padre y confirmó que la fecha acumula cuatro años consecutivos de retrocesos.

En Rafaela, el 54,2% de los comerciantes aseguró que las ventas estuvieron por debajo de las expectativas. Además, la mitad de los encuestados indicó que las operaciones fueron inferiores a las registradas durante el Día del Padre de 2025, mientras que un 37,5% sostuvo que se mantuvieron en niveles similares. Apenas un 12,5% manifestó haber mejorado los resultados.

Los datos muestran que el consumidor continuó priorizando el gasto y buscando opciones accesibles. El ticket promedio se concentró principalmente entre los 10.000 y los 40.000 pesos, rango en el que se ubicó el 41,7% de las compras.

En cuanto a los medios de pago, las tarjetas de crédito con promociones y las transferencias o tarjetas de débito compartieron el liderazgo con el 37,5% de las operaciones cada una. Los pagos con billeteras virtuales representaron el 16,7%, mientras que el efectivo quedó relegado a apenas un 8,3%.

Las promociones no alcanzaron ni con el TC

Al igual que ocurrió en el informe nacional de CAME, las promociones fueron una herramienta ampliamente utilizada. En Rafaela, el 87,5% de los comercios realizó descuentos o acciones especiales para incentivar las ventas, una cifra incluso superior al 80% relevado a nivel país.

Sin embargo, las estrategias no lograron revertir la cautela de los consumidores. Tanto comerciantes locales como la entidad nacional coincidieron en señalar la pérdida de poder adquisitivo y el cuidado del presupuesto familiar como los principales factores que condicionaron las compras.

Uno de los aspectos más llamativos del relevamiento local fue el escaso impacto económico que tuvo la fecha del Turismo Carretera, que coincidió con el fin de semana del Día del Padre.

El 58,3% de los comerciantes sostuvo que la celebración no ayudó a reactivar las ventas y, al comparar el movimiento con un fin de semana habitual, la misma proporción consideró que las operaciones fueron similares. Solo un 16,7% observó una mejora de entre el 20% y el 50%.

Incluso, algunos comerciantes señalaron que el público vinculado al automovilismo «no hizo la diferencia» y que el movimiento generado por la competencia afectó la circulación habitual en determinados sectores de la ciudad.

Tendencia similar a nivel nacional

El panorama rafaelino guarda fuertes similitudes con el nacional. Según CAME, las ventas por el Día del Padre registraron una caída del 0,3% en 2026 y profundizaron una tendencia negativa que ya había mostrado bajas del 1,7% en 2025, del 10,2% en 2024 y del 1,2% en 2023.

En ambos casos, el comportamiento del consumidor estuvo marcado por la búsqueda de precios, las promociones y la elección de regalos de menor valor. La diferencia es que, en Rafaela, la expectativa de que el Turismo Carretera actuara como motor adicional del consumo terminó diluyéndose y la mayoría de los comerciantes percibió el fin de semana como uno más, sin el derrame económico esperado. Con información de Castellanos.